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三问 瞄准大家电的小米未来发展前景如何

2019-05-26 17:00字体:

5月17日,小米集团宣布成立大家电事业部,任命小米联合创始人、高级副总裁王川为大家电事业部总裁,全面发力白电市场。此次调整后,王川负责除电视之外的空调、冰箱、洗衣机等大家电品类的业务,向雷军汇报。

近两年,受宏观经济增速放缓、大家电增量市场基本饱和、房地产拉力减弱等行业内外不利因素的影响,家电行业遇到了严峻考验。根据奥维云网提供的数据显示,2018中国家电市场零售额规模累计8327亿元(包含25个常见品类),同比增长1.5%,可这个增速相当于2017年增速的七分之一,中国家电市场面临着整体失速的危机。小米集团选择此时入局大家电市场意义何在?进军大家电市场的前景如何?对整个行业的发展有哪些影响?我们不妨试着展开一下。

一问小米,为何看重大家电市场?

从成立至今,手机和电视就是小米赖以生存的两大核心业务,特别是电视业务,更是在过去五年实现了从量到质的改变。数据显示,2018年Q4季度和2019年Q1季度,小米电视取得了连续两个季度销量全国第一的成绩。那么在电视业务上做的好好的,为什么要突然去布局大家电市场?

奥维云网副总裁董敏在接受电子报记者采访时表示,在手机与电视业务上,小米虽然仍处于盈利阶段,但增速放缓是不争的事实。目前,手机与电视两大主营业务即将触及市场容量的天花板,想要实现各自产品线在市场规模上的进一步突破可谓难上加难。反观大家电业务,由于体量较小,因此还有较大增长的空间。此外,通过小米春季新品发布会获知,在试水不到一年的时间里,小米的空调业务就取得了单日销售额破亿元的成绩。因此,作为AIOT战略的重要组成部分,小米的大家电业务有望成为营收增长的新发动机。

作为家电市场近期最为热点的话题,业内对小米进军大家电市场一事可谓众说纷纭,对此,电子报记者对北京中怡康时代市场研究有限公司消费电子事业部总经理

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